„7th International Research Days on Marketing Communications“
am 18. und 19. April in Wolfsburg
Sponsoring, Ambush- oder Buzz-Marketing sind Schlagworte, die in den Marketingabteilungen von Unternehmen jüngst vermehrt zu hören sind. Auch wenn solche Instrumente der „Below-the-line“-Kommunikation, mit denen sich Zielgruppen direkt und abseits der konventionellen Kommunikationswege erreichen lassen, mittlerweile zu einem festen Bestandteil im Marketing-Maßnahmen-Portfolio zahlreicher Unternehmen geworden sind, stellt sich deren effektiver Einsatz aber oftmals weniger trivial dar, als dies auf den ersten Blick erscheinen mag.
Dieser Aspekt wurde seitens der Wissenschaft mittlerweile aufgegriffen und ist Gegenstand aktueller Studien. Bei der diesjährigen – erstmals in Deutschland stattfindenden – Auflage der 7th International Research Days on Marketing Communications – steht daher der Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft im Mittelpunkt: Am 18. und 19. April geben renommierte Referenten aus Praxis und Wissenschaft in Wolfsburg Antworten auf drängende Fragestellungen rund um den Einsatz von „Below-the-line“-Kommunikation.
Dabei wird u. a. Markus Rejek, Marketing-Leiter bei Borussia Dortmund, einen Einblick das Thema Markenführung aus Sicht des aktuellen deutschen Meisters und Pokalsiegers geben. Weitere Beiträge aus Praxissicht werden von hochrangigen Vertretern von Unternehmen wie der Cocomore AG, der Prophet Germany GmbH, Saatchi & Saatchi, oder der Xeo GmbH – Energy for Brands, bestritten. Seitens der Wissenschaft werden die international renommierten Sponsoringforscher Prof. Dr. Bettina Cornwell von der University of Oregon sowie Prof. Dr. Björn Walliser von der Université de Lorraine erwartet, die aktuelle Forschungsergebnisse vorstellen werden.
Das gesamte Tagungsprogramm und Informationen zur Anmeldung finden Sie unter www.international-research-days.com.
